더마톨로지컬(Dermatological 피부과) 전문 브랜드 닥터자르트(대표: 이진욱, www.drjart.com)가 지난 7월19일 세계 트렌드의 메카, 뉴욕을 매료시켰다.

닥터자르트는 루이비통 모엣 헤네시(LVMH) 그룹의 세계적인 화장품 유통 체인점인 ‘세포라’ 입점을 기념으로 뉴욕의 뷰티 에디터들과 블로거들을 대상으로 뉴욕 맨해튼 중심 25번가에서 프레스 행사를 가졌다.

이번 행사는 세포라 관계자들을 포함하여 NEWYORK TIMES, W, allure, Vogue, Marie Claire, Style.com 등 전세계 최정상의 유력 매체 관계자들 200명 이상이 대거 참여한 가운데 성황리에 진행되었으며, 뉴욕의 매체들은 닥터자르트의 프레스 행사 소식을 앞다퉈 비중 있게 다루었다.

프레스 행사를 개최한 장소는 근 현대 미술을 대표하는 거장들의 작품이 총망라되어 있는 뉴욕의 맨하탄 중심에 위치해 있는 25번가의 Cue Art Foundation 갤러리에서 이루어졌다. 갤러리의 고급스럽고 품격 있는 스타일과 닥터자르트가 잘 어우러져 참가자들의 큰 호응을 이끌어 내었으며, 특히 닥터자르트의 역사를 동선에 따라 순서대로 보여주는 백월은 닥터자르트를 이해시키고 행사에 재미를 더하는데 효과적이었다.

이번 행사에 참여한 뷰티 에디터와 블로거들은 닥터자르트 역사를 시작으로 네이밍과 컨셉, 제품개발배경, 각 전문의들의 이력과 인터뷰 등을 통해 아시아 시장에서의 닥터자르트 위상을 확인하는 시간을 가졌다. 또한 메이크업 시연 등을 통해 닥터자르트를 가까이 접할 수 있는 기회를 마련하였다. 메이크업 시연에는 전 MAC 의 수석 메이크업 아티스트 ‘Joy Fennell’이 합류하여 자리를 빛내 줬으며, 드라마틱한 메이크업 시연을 선보이며 메이크업 시연에 참여한 에디터의 탄성을 자아냈다.

‘Joy Fennell’은 “닥터자르트의 BB크림은 우수한 피부 표현뿐 아니라, 촉촉하고 건강한 피부로 가꿔주는 스킨케어 기능까지 갖춰 건조한 피부를 가진 미국인들에게 적합한 제품이다.”고 말하며 “인공적인 메이크업이 아닌 스킨케어를 생각하는 메이크업 제품이라는 부분이 타 브랜드와 차별화 된 닥터자르만의 장점으로 꼽는다.”며 아낌없는 찬사를 보냈다.

한편 이번 행사를 계기로 하루 방문객 3만명 이상 방문하는 온라인 뷰티사이트 birchbox와도 온라인 비즈니스 모델 구성에 대한 협약을 이끌어내며, 공격적인 마케팅활동을 통한 미국시장 안정화에 대한 논의가 진행되는 등 커다란 성과를 보였다.

닥터자르트 해외 마케팅팀 강세나 과장은 이번 행사는 트렌드의 메카 뉴욕을 중심으로 닥터자르트를 알리는데 아주 큰 도움이 되었으며, 앞으로도 해외 현지시장에 대한 브랜드 아이덴티티 강화와 글로벌 비즈니스 강화를 위한 최상의 노력과 역량을 접목시키고 인프라강화를 통해 모멘텀을 적극 확보할 것이라고 밝혔다.